SEO (sökmotoroptimering) är inte bara en fördel för e-handel, utan snarare en nödvändighet för att sticka ut bland konkurrensen. Genom att implementera en effektiv SEO-strategi kan du driva relevant trafik till din webbplats och öka din försäljning.
Vikten av en stark SEO-strategi för e-handel
SEO är egentligen ett mycket större område än vad som får plats i en enda artikel, men vi ska göra vårt bästa att ta med allt du behöver för att komma igång. Det allra viktigaste och första stegen är dessa:
Sökordsanalys
För att nå ut till rätt målgrupp är det avgörande att identifiera och optimera för de sökord som är mest relevanta för din verksamhet. Börja med att använda verktyg som Googles Sökordplanerare och Ahrefs för att utföra en sökordsanalys. Dessa verktyg hjälper dig att hitta de sökord som dina potentiella kunder använder och att analysera konkurrensen för dessa sökord. Du kan läsa mer om sökordsanalyser här.
Innehållsoptimering
Högkvalitativt och relevant innehåll är grunden för en framgångsrik SEO-strategi. Skapa engagerande produktbeskrivningar, optimerade kategorisidor och informativa blogginlägg som svarar på användarnas sökintentioner. Inkludera relevanta sökord naturligt i ditt innehåll för att förbättra din ranking i sökmotorerna. Läs mer om content SEO här.
Teknisk SEO
Teknisk SEO handlar om att säkerställa att din webbplats är tekniskt optimerad för sökmotorer. Detta inkluderar snabb laddningstid, mobilanpassning och korrekt användning av meta-taggar. En tydlig och lättnavigerad webbplatsstruktur hjälper både användare och sökmotorer att hitta och indexera ditt innehåll.
Rätt verktyg
SEO är ett verktygstungt område. Det är ofta svårt att sitta på egen hand utan verktyg som kan hjälpa dig se nya möjligheter och förbättringsområden.
Sökordsverktyg
Verktyg som Googles sökordsplanerare och Ahrefs är oumbärliga för att hitta effektiva sökord och analysera konkurrenter. Dessa verktyg ger insikter om vilka sökord som driver trafik och konverteringar, samt hur du kan optimera ditt innehåll för att ranka högre i sökresultaten.
AI eller inte AI?
Artificiell intelligens kan vara ett kraftfullt verktyg för att skapa och optimera innehåll. AI kan hjälpa dig att skriva produktbeskrivningar, skapa optimerade blogginlägg och identifiera nya möjligheter för kategorisidor. Genom att använda AI kan du effektivisera ditt innehållsskapande och förbättra din SEO. För vissa områden är det viktigt att hålla kvar den mänskliga kontrollen, därför bör du se över processer för att korrläsa och faktagranska. Detta gäller särskilt om du jobbar inom EEAT-områden. I slutändan är det alltid du som människa som är ansvarig för all output som du lägger in på din sajt.
Webbplatsstruktur och användarupplevelse
Det finns vissa delar av teknisk SEO som är särskilt viktiga för ehandlare. Därför förtjänar de egna punkter:
Sajtstruktur
En lättnavigerad webbplatsstruktur är avgörande för både användarupplevelse och sökmotorernas förmåga att indexera din sajt korrekt. Se till att din webbplats har en logisk och tydlig struktur med välorganiserade kategorisidor och interna länkar som gör det enkelt för besökare att hitta vad de söker. Här är det också viktigt att du tar med andra aspekter utöver SEO, framförallt UX.
Mobiloptimering
En stor del av all e-handel sker via mobila enheter, och Google kör sedan flera år tillbaka på mobile first indexing, vilket gör mobilanpassning kritisk. Optimering för mobila enheter innebär att din webbplats måste vara responsiv, ha snabb laddningstid och erbjuda en smidig användarupplevelse på alla skärmstorlekar.
Prestanda
En snabb och responsiv webbplats är avgörande för både användarupplevelsen och SEO. Webbplatser som laddar snabbt rankar högre i sökresultaten och erbjuder en bättre användarupplevelse. Använd verktyg som Google PageSpeed Insights för att optimera laddningstiden genom att komprimera bilder, minska onödiga skript och implementera caching samt Content Delivery Networks (CDN) för att förbättra webbplatsens prestanda. Du kan läsa mer om prestanda här.
Länkbygge och digital PR
Ingen SEO utan länkar. Även om länkar har tappat i betydelse sen Googles barndom är de fortfarande en mycket viktig del som inte får glömmas bort. Med strategier för att attrahera bra länkar kan du hjälpa dig sajt växa:
Länkar & OffPage
Kvalitativa länkar från relevanta och auktoritativa webbplatser kan förbättra din sajts auktoritet och ranking. Bygg länkar genom att skapa värdefullt innehåll som andra vill länka till, och genom att samarbeta med influencers och andra webbplatser inom din bransch. Du kan läsa mer om OffPage SEO här.
Digital PR
Digital PR är en kraftfull strategi för att få medier och bloggar att länka till din sajt. Genom att skapa intressanta pressmeddelanden och historier som är värda att rapportera om kan du öka din synlighet och auktoritet online. Läs mer om Digital PR och hur man jobbar med det här.
Långsiktig och kontinuerlig optimering
Utvärdering och justering
SEO är en pågående process som kräver regelbunden utvärdering och anpassning. Använd verktyg som Google Analytics, Search Console och Ahrefs för att spåra dina framsteg och identifiera områden som kan förbättras. Justera din strategi baserat på dessa insikter för att säkerställa att du alltid ligger steget före dina konkurrenter.
Välj rätt KPI:er
Att mäta nyckeltal (KPI:er) är avgörande för att förstå effekten av dina SEO-insatser. Spåra trafik, konverteringar, avvisningsfrekvens och andra viktiga metrics för att göra datadrivna beslut som förbättrar din SEO-prestanda.
Integrering med andra marknadsföringskanaler
Google Ads och SEO
Kombinera SEO med betalda annonser (PPC) för att maximera din synlighet och effektivitet i sökmotorerna. Medan SEO är en långsiktig investering, kan Google Ads ge omedelbara resultat och hjälpa dig att nå dina mål snabbare. Därför kan du kombinera dessa för att nå både långsiktiga mål och snabba mål.
Sociala medier och nyhetsbrev
Använd sociala media-marknadsföring och e-postmarknadsföring för att driva trafik till din e-handelssajt och stödja dina SEO-insatser. Dela ditt innehåll på sociala medier, skicka ut nyhetsbrev med optimerade länkar och skapa engagemang med din målgrupp.
