Här är pressmeddelanden en smart kompletterande strategi för att innehållet ska bli lättare för AI-sökbotarna att upptäcka genom att andra, helst oberoende redaktioner, återger informationen.
Skillnaden mot det traditionella pressmeddelandet är att pressmeddelanden idag skrivs för två parallella läsare: journalisten och AI-sökboten. Journalisten är därmed inte längre den enda som ska förstå och värdera innehållet.
Vad AI-sök värderar och vad som krävs för att synas
Traditionell SEO handlar om att få en sida att ranka högt för ett sökord och algoritmen bakom att lyckas har aldrig avslöjats i sin helhet, men faktorer som relevans, påvisad auktoritet och antal länkar från externa källor har stärkt chanserna att lyckas.
AI-sök är inte helt olikt traditionell SEO, men lägger särskilt fokus på:
- Är avsändaren tydlig?
- Finns konkreta siffror, datum och källhänvisningar?
- Förekommer organisationen återkommande i relevanta sammanhang
- Har andra trovärdiga aktörer refererat till informationen?
Ett pressmeddelande har ofta en struktur som på ett naturligt sätt möter upp på dessa frågor. Det finns en tydlig avsändare, datum, talespersoner, konkreta siffror och länkar till fördjupande material. Tillsammans blir innehållet lätt att läsa av för journalister, sökmotorer och AI-tjänster.
Viktigt att tänka på
Google anger att en sida måste vara indexerad, alltså inläst och sparad i sökmotorns register, och möjlig att visa i vanliga sökresultat, för att kunna användas som stödjande källa i AI Overviews eller AI Mode. OpenAI har en särskild sökrobot, OAI-SearchBot, för innehåll som kan visas och länkas i ChatGPT:s sökresultat. Är den roboten utestängd från webbplatsen syns sajten inte i ChatGPT, hur bra innehållet än är. Denna tekniska inställning är värd att kontrollera med den som förvaltar sajten.
Google påpekar samtidigt att funktionerna vilar på samma ranknings- och kvalitetssystem som vanlig sökning. En välskriven artikel på den egna webbplatsen kan absolut få genomslag, men den konkurrerar med mycket annat innehåll, ofta på sajter med högre auktoritet, det vill säga sajter som sökmotorerna redan bedömer som pålitliga eftersom många andra länkar till dem.
Det verkliga värdet uppstår när andra börjar använda materialet
När ett pressmeddelande distribueras via en etablerad distributionstjänst (t.ex. Cision eller MyNewsdesk) publiceras det normalt på en offentlig och sökbar sida för pressmeddelanden, ofta med hög auktoritet, som når redaktioner och branschmedier genom abonnemang eller genom automatiska flöden in i nyhetsbyråers och redaktioners egna system. Fler vägar öppnas då för sökmotorer och AI-tjänster att upptäcka nyheten.
I en artikel på den egna sajten står företaget som enda källa, på en plats som AI-tjänsterna behöver hitta av egen kraft. Ett distribuerat pressmeddelande ligger däremot på en sida som redan är byggd för att hittas, med informationen mer strukturerad.
Den största vinsten uppstår däremot inte när pressmeddelandet återges på en plattform, utan om och när en journalist skriver en egen artikel utifrån undersökningen eller intervjuar företagets expert. Först då uppstår en ny, självständig källa. Den är mer värdefull än identiska kopior av företagets egen text, eftersom AI-system känner igen återpublicerat material. Den samlade distributionen ökar sannolikheten att innehållet upptäcks, indexeras och kopplas till rätt företag, talesperson eller undersökning.
Här möts klassisk PR och AI-synlighet. Relevanta nyheter, egna data och talespersoner har länge byggt trovärdighet i medier, och stärker nu även närvaron i de källor som AI-tjänsterna använder.
Ska ni sluta publicera artiklar på er webbplats?
Nej. Er egen webbplats är fortfarande basen för företagets innehåll. Den mest effektiva modellen är en kombination av pressmeddelande och egen webbplats:
- Publicera originalmaterialet på er egen webbplats.
- Formulera den mest nyhetsvärda slutsatsen som ett pressmeddelande.
- Distribuera pressmeddelandet genom en etablerad distributionstjänst.
- Bearbeta relevanta journalister och redaktioner personligen.
Pressmeddelandet har fått en bredare funktion
Pressmeddelandet är inte någon genväg till garanterad synlighet i ChatGPT eller Google. Betald distribution kan inte ersätta nyhetsvärde, tydlig avsändare eller trovärdiga fakta. Men i en tid när innehåll måste vara sökbart, begripligt och möjligt att verifiera får pressmeddelandet en ny, bredare funktion. Det är inte bara ett sätt att nå journalister, utan också ett sätt att göra företagets kunskap mer tillgänglig för källorna som sökresultaten bygger på. Kravet är inte en ny sorts text för AI-sökbotarna, utan ett underlag som är lätt att läsa av där avsändare, siffror och källor framgår tydligt.
Slutsatsen för företag som sitter på egna data eller expertkunskap är därför tydlig: låt inte viktig information stanna som en ensam artikel på er egen webbplats. Ge den möjlighet att spridas, citeras och sättas i ett större sammanhang. Det är bra PR och en viktig del av arbetet för att bli synlig när nästa sökning är en fråga till en AI.
Fem saker att ta med sig
- AI-sök värderar tydlig avsändare, konkreta siffror, datum och källor; inte bara sökordsoptimering.
- Kontrollera tekniken: webbplatsen måste vara indexerad och sökrobotar som OAI-SearchBot får inte vara utestängda.
- En artikel enbart på er egen sajt konkurrerar med sajter som har högre auktoritet; ett kompletterande pressmeddelande ökar chansen att bli upptäckt.
- Störst värde uppstår när en journalist skriver en egen artikel utifrån ert material, eftersom det skapar en självständig källa.
- Kombinera mera! Originalmaterial på er egen webbplats, nyheten som pressmeddelande, distribution via etablerad tjänst och personlig bearbetning av redaktioner.
- Projektledare & rådgivare
- Life science, PR, Public affairs
- Webbutvecklare
- Digital, Produktion
