Att välja rätt kanal för sin marknadsföring kan vara en utmaning. Två av de mest populära metoderna är sökmotoroptimering (SEO) och sökmotorannonsering (SEM). Båda har sina fördelar och vilken som passar bäst beror på flera faktorer, så som dina mål, budget och tidsram. Så när ska man välja att jobba med SEM och när är det bäst att satsa på SEO?
Vad är skillnaden mellan SEO och SEM?
SEO: Långsiktighet och organisk tillväxt
SEO fokuserar på att förbättra din webbplats synlighet i organiska (icke-annonserade) sökresultat på sökmotorer som Google. Det här uppnås genom att optimera din webbplats innehåll, struktur och länkprofil för att ranka högre i sökresultaten för relevanta söktermer.
När ska man välja SEO?
- Långsiktig strategi:
Om du vill bygga en stabil, långsiktig närvaro online kan SEO vara det bästa valet. Det tar tid att bygga upp en stark organisk närvaro, men när du väl har det kan det leda till konsekvent trafik och konverteringar över tid. - Låg kostnad:
SEO kan vara mer kostnadseffektivt på lång sikt jämfört med SEM eftersom du inte betalar för varje klick. Det är en investering som ger avkastning över lång tid. - Innehåll & trovärdighet:
Dessutom, om du redan har en stark innehållsstrategi kan SEO komplettera den väl. Genom att jobba med SEO när du skapar ditt innehåll kan du öka din synlighet och attrahera organisk trafik till din webbplats. Det kan hjälpa bygga trovärdighet för ditt varumärke eftersom du visar upp dig på ett positivt sätt för dina potentiella kunder.
SEM: Snabba resultat och precision
SEM handlar om att placera annonser på sökmotorer för att öka din synlighet och driva trafik till din webbplats. Den mest populära formen av SEM är Google Ads, där du betalar för att dina annonser visas när användare söker efter relevanta söktermer.
När ska man välja SEM?
- Snabba effekt:
Om du behöver omedelbara resultat och snabbt vill öka din synlighet online kan SEM vara det bästa alternativet. Du kan börja se trafik och resultat så snart din annonskampanj är live. - Flexibilitet och mätbarhet:
Med SEM kan du rikta in dig på specifika målgrupper baserat på söktermer, platser, språk och andra demografiska data. Det gör det till ett kraftfullt verktyg för att nå din målgrupp direkt. SEM ger dig också möjlighet att justera din kampanj i realtid baserat på prestanda och analys. Du kan tex enkelt justera annonser utefter prestation med KPI:er så som ROAS.
Vilken ska man välja?
Många företag väljer att kombinera båda strategierna för att dra nytta av deras olika fördelar och maximera sin online-närvaro. SEM är bra för snabb synlighet och omedelbara resultat som snabbt når din målgrupp men kostar därefter, medan SEO bygger en organiskt växande närvaro som ger konsekvent och kostnadseffektiv trafik men det kan ta tid. Med en flexibel och genomtänkt strategi kan du säkerställa att du får ut det bästa från både SEM och SEO, vilket skapar ett ökat värde och stärker din digitala närvaro.
Oavsett vilken strategi du väljer och hur du jobbar med detta är det viktigt att kontinuerligt övervaka, analysera och optimera dina insatser. Annars riskerar du att missa viktiga insikter och gå miste om värde.
Vill du ha hjälp med SEO, SEM eller digital marknadsföring? Hör av dig till oss så tar vi ett möte och berättar mer.
