Länsförsäkringar – Frihetskapital

Det bästa sättet att göra fler uppmärksamma på att Länsförsäkringar bedriver bank är självklart att prata om sådant som banker oftast pratar om – sparande. Men hur får vi svenskar intresserade och engagerade i ämnet med insikten om att en av tio svenskar inte har något sparkonto och nästan varannan svensk inte har ett regelbundet sparande.

Vi beslöt oss för prata om pengar som en maktfaktor genom att göra en egen, folklig tolkning av det amerikanska uttrycket ”fuck off-money”. Dvs, pengar som maktfaktor.

Det blev starten på Frihetskapital.se. Länsförsäkringars eget initiativ för att få fler svenskar att ha ett särskilt sparande för den egna känslan av frihet. Till skillnad från att spara för att konsumera, till exempel till en resa eller bostad, är ett frihetskapital något du sparar till för att i framtiden ha möjlighet att ta beslut som är bäst för dig utifrån den livssituation du befinner dig – med ditt sparande i ryggen! Exempelvis möjligheten att lämna en dålig arbetsgivare eller en dålig relation.

Inom frihetskapitalet identifierade vi två fokusområden; ekonomisk frihet och ekonomisk jämställdhet i en relation. Två områden där vi såg att Länsförsäkringar gavs möjlighet att prata om sparande på ett nytt sätt i en modern kontext med mycket hjärta.