Utmaning
Var tredje mjölkgård i norra Sverige har lagts ner sedan 2010. Det har försvagat förutsättningarna för mjölkproduktion i norr och därmed även Sveriges livsmedelsberedskap. Trots detta behandlades frågan länge som ett regionalt problem. Utmaningen var att göra konsekvenserna begripliga i ett nationellt sammanhang och relevanta för politiska beslutsfattare.
Strategi
I nära samarbete med Norrmejerier ramades frågan in som en del av Sveriges beredskap och självförsörjning. Arbetet byggde på en uthållig närvaro i lokal, nationell och branschmedia, där fakta om utvecklingen kombinerades med berättelser från mjölkbönder i norr.
Kommunikationen riktades konsekvent mot nationella beslutsfattare och opinionsbildare och anpassades efter politiska processer, budgetarbete och den växande beredskapsdebatten. En tydlig och återkommande avsändare skapade igenkänning, och den parallella närvaron i lokal och nationell media byggde både trovärdighet och kraft i frågan.
Genom att återkommande lyfta samma perspektiv i rätt forum och vid rätt tidpunkter flyttades frågan successivt från regional näringspolitik till en nationell angelägenhet.
Resultat
Norrmejerier lyckades etablera mjölkproduktionen i norra Sverige som en del av den nationella beredskapsdiskussionen.
Under 2025 fattade regeringen flera beslut som direkt adresserade de frågor som mest varit återkommande i opinionsarbetet, däribland en cirka 30-procentig höjning av det nationella stödet till lantbruket i norr samt utökade investeringsstöd för jordbruk och mejerier.
Norrmejeriers etablerade roll i frågan resulterade också i en plats i Jordbruksverkets referensgrupp för framtida politik inom området, vilket innebär ett direkt inflytande i framtida policyutveckling.
Arbetet genererade omkring 250 redaktionella publiceringar i lokal, regional och nationell media, med en samlad potentiell räckvidd på 20–25 miljoner. Den mediala närvaron sammanföll med centrala politiska processer och gjorde frågan svår att avfärda i de skeden då besluten fattades.
