SEM, eller sökmotormarknadsföring, är en central del av digital marknadsföring.
Det handlar om att synas högt upp i sökresultaten på sökmotorer som Google genom annonsering och optimering av sökord.
I denna fullständiga guide, kommer du att lära dig allt du behöver veta om SEM.
Från grunderna och strategierna till verktygen och teknikerna, denna guide kommer att ge dig en djupgående förståelse för SEM.
Vad är SEM?
SEM står för Search Engine Marketing och är ett sätt att få besökare från sökmotorer genom betalda annonser. SEM kan ge företag flera fördelar på nätet. Några av dessa fördelar är att det är enkelt att mäta resultatet av SEM-aktiviteter, att det är möjligt att nå ut till en stor målgrupp och att det går snabbt att komma igång med sin marknadsföringsplan. SEO anses ofta vara ett mer kostnadseffektivt sätt att få in nya besökare till hemsidan men det tar i regel mycket lång tid innan sen solid SEO strategi börjar bära frukt. Vi kommer först att beskriva några av de vanligaste formerna av annonsering innan vi kommer att gå in på djupet kring vad är viktigast att komma ihåg vad du bör komma ihåg när du börjar jobba med SEM.Search campaigns – textannonser
Textannonser kommer alltid finnas högst upp (och längst ner) på sökresultaten när du letar efter.
Dessa textannonser anpassas utefter vad Google tror att potentiella besökare vill se. I exemplet med mattor så ansåg Google att det finns en större chans att besökaren klickar på annonsen om produktens höga snittbetyg visas.
Genom att följa Googles riktlinjer kring hur man bör skriva textannonser kan man faktist sänka kostnaden för annonsering.
Search annonser – tips från coachen
De vanligaste felen vi på Rippler ser när vi analyserar våra kunders textannonser är följande:
Dålig quality score:
Quality score är en viktig faktor för att bestämma placeringen och priset på dina textannonser på Google Ads. Det är en bedömning av hur relevant och användbar din annons, sökord och landningssida är för användare som söker efter dina tjänster eller produkter.
För att höja din quality score kan du ta följande åtgärder:
- Använd relevanta sökord: Använd sökord som är relevanta för din annons och landningssida.
- Skriv en relevant och engagerande annons: Skapa en annons som lockar användarna att klicka på den genom att fokusera på fördelarna med dina produkter eller tjänster.
- Optimer din landningssida: Se till att din landningssida är relevant för din annons och sökord. Den bör innehålla användbar information och tydliga Call-to-Actions för att locka användare att utföra en önskad handling.
- Öka din annonsens CTR (Click-Through Rate): Genom att skapa en mer relevant och lockande annons ökar du chansen att användare klickar på din annons. Detta leder i sin tur till en högre CTR, vilket ökar din quality score.
- Följ dina resultat: Följ din annonsprestanda och justera dina annonser och sökord regelbundet för att maximera din Quality Score.
Genom att följa dessa åtgärder kan du höja din quality score och förbättra prestandan för dina textannonser på Google Ads.
Läs mer om Googles egna riktlinjer genom att klicka här.
Dålig optimization score :
Optimeringsresultatet är en uppskattning av hur bra det borde gå för ditt Google Ads-konto utifrån dess inställningar. Poängen anges som 0–100 %, där 100 % innebär att kontot har nått sin fulla potential. Utöver resultatet visas en lista över rekommendationer som kan hjälpa dig att optimera varje kampanj.
För att höja din optimization score kan du ta följande åtgärder:
- Förbättra din landningssida: Se till att din landningssida är relevant för dina annonser och sökord, och att den är användarvänlig och lätt att navigera. Se till att den är SEO optimerad för de sökord du vill annonsera för.
- Använd relevant målgrupp: Använd relevant målgrupp och utnyttja funktioner som intressen, beteenden och geografiska områden för att rikta in dina annonser till rätt användare.
- Optimera dina bud: Se till att dina bud är konkurrenskraftiga och baseras på sökordskonkurrens, geografisk plats och tid på dagen.
Displayannonser
Har du någonsin gått in på en produkt som du gillat och sen lagt märke till att den börjas synas på Youtube, i blogga du besöker, när du spelar i en app och även när du läser nyhetsartiklar? Det är displayannonser!
När du skapar displayannonser bör du tänka på följande faktorer:
Målgrupp: Definiera din målgrupp och anpassa dina annonser till deras intressen och beteenden. Använd olika inriktningar som geografi, språk, intressen och beteenden för att rikta dina annonser till rätt målgrupp.
Design: Skapa en attraktiv och professionell design för dina annonser. Använd färg och bild för att fånga användarnas uppmärksamhet och visa upp dina produkter eller tjänster på ett sätt som skiljer dig från konkurrenterna.
Klarhet i budskapet: Se till att dina annonser är tydliga och enkla att förstå. Använd en enkel budskap som snabbt beskriver vad du erbjuder och vad användarna kan förvänta sig när de klickar på din annons.
Call-to-action: Använd en tydlig call-to-action för att uppmana användarna att utföra en önskad handling. Använd olika fraser som ”Köp nu”, ”Registrera dig” eller ”Lär dig mer” för att öka chansen att användarna klickar på din annons.
Testa och mät: Testa olika annonser och format för att se vilka som ger bäst resultat för dina mål. Använd olika mätvärden som klickfrekvens, konverteringsgrad och ROI för att följa din annonseringsprestanda och justera dina annonser och strategier över tiden.
Se till att du har rätt storlek på bilderna! Det är enkelt att missa vilka mått Google accepterar eller inte.
Ta en titt på hur vi jobbar med SEM om du behöver stöd!
Shopping-annonser
En shoppingannons är en typ av annons på Google Ads somvisar dina produkter tillsammans med en bild, pris och annan relevant information direkt i sökresultatet. De visas för användare som söker efter specifika produkter och kan hjälpa till att öka synligheten för dina produkter och driva trafik till din e-handelssida.
När du skapar shoppingannonser bör du tänka på följande faktorer:
- Produktinformation: Se till att ha en komplett och korrekt produktinformation, inklusive titel, beskrivning, pris, bild och lagerstatus. Använd relevanta sökord i produktinformationen för att öka din synlighet.
Du kan göra det här smidigt genom att optimera din feed. - Målgrupp: Definiera din målgrupp och anpassa dina shoppingannonser till deras intressen och beteenden. Använd olika inriktningar som geografi, språk, intressen och beteenden för att rikta dina annonser till rätt målgrupp.
- lämpliga budstrategier som Maximalt CPC-bud eller ROAS-bud.
Använde INTE target-roas i början av kampanjen. Vänta tills du har fått tillräckligt många konverteringar innan du kan ändra budgivningsstrategi. - Optimering: Optimera dina produktdata och kampanjer regelbundet för att säkerställa att du syns för de mest relevanta sökorden. Testa olika erbjudanden, bilder och titlar för att se vilka som ger bäst resultat.
- Mätning: Mät dina resultat och använd olika mätvärden som klickfrekvens, konverteringsgrad och ROAS för att följa din annonseringsprestanda och justera dina annonser och strategier över tiden.
Ta en titt på hur vi jobbar med SEM om du behöver stöd!
Vill du veta mer om Googles riktlinjer kring shoppingannonser? Klicka här!
Videoannonser
Videoannonser är annonser som visas i videoformat på olika plattformar, inklusive sociala medier och videoplattformar som YouTube. De kan vara en effektiv marknadsföringsstrategi eftersom de kan engagera och informera din målgrupp på ett visuellt och interaktivt sätt.
När du skapar videoannonser bör du tänka på följande faktorer:
Målgrupp: Definiera din målgrupp och anpassa dina videoannonser till deras intressen och beteenden. Använd olika inriktningar som geografi, språk, intressen och beteenden för att rikta dina annonser till rätt målgrupp.
Storytelling: Skapa en historia eller en upplevelse som engagerar tittarna och får dem att känna en känslomässig koppling till din produkt eller tjänst. Se till att din videoannonser har ett tydligt budskap och syfte.
Längd: Se till att din videoannons är tillräckligt kort för att engagera tittarna, men tillräckligt lång för att förmedla ditt budskap. De flesta sociala medieplattformar har riktlinjer för längd på videoannonser, så se till att följa dem.
Design: Skapa en attraktiv och professionell design för dina videoannonser. Använd färg, grafik och animationer för att fånga tittarnas uppmärksamhet och visa upp dina produkter eller tjänster på ett sätt som skiljer dig från konkurrenterna.
Call-to-action: Använd en tydlig call-to-action för att uppmana tittarna att utföra en önskad handling, som att besöka din webbplats eller köpa din produkt. Använd olika fraser som ”Köp nu”, ”Registrera dig” eller ”Lär dig mer” för att öka chansen att tittarna klickar på din annons.
Mätning: Mät dina resultat och använd olika mätvärden som tittarantal, tittartid och konverteringsgrad för att följa din annonseringsprestanda och justera dina annonser och strategier över tiden. Du kan inte lägga upp annonserna och hoppas att det går bra. Videoannonsering är ett kontinuerligt arbete.
Som du säkert har lagt märke till så har vi repeterat några av våra tips för varje annonsformat. Det är ingen slump! Dessa punkter är de vanligaste förekommande misstagen som vi ser hos våra kunder och därför vill vi inte att du begår samma misstag!
Om det finns en enda sak du ska komma ihåg från den här artikeln så är det dessa två ord: Performance Max
Performance Max
Performance Max är en av de senaste och mest avancerade formerna av annonsering på Google Ads.
Den är den bästa formen av annonsering eftersom den automatiskt optimerar annonseringarna och utnyttjar alla kontaktytor med kunderna, inklusive videoannonser, textannonser och displayannonser. Performance Max använder sig också av retargeting, vilket gör att annonserna visas för personer som har visat intresse för din produkt eller tjänst tidigare.
En av de stora fördelarna med Performance Max är dess automatiserade funktioner. Genom att använda maskininlärning och AI kan Performance Max effektivt optimera dina annonser för att maximera dina konverteringar och ge dig den bästa avkastningen på din investering.
En annan stor fördel med Performance Max är dess bredd av annonsformat. Med denna form av annonsering kan du visa annonser i en mängd olika format, inklusive video, text och display, vilket gör att du kan nå din målgrupp på alla de platser där de spenderar sin tid online.
Slutligen, genom att använda Performance Max kan du säkerställa att dina annonser visas på de bästa platserna på Google-nätverket, vilket kan hjälpa dig att nå en större publik och öka medvetenheten och försäljningen för ditt företag.
Digitala marknadsförare jobbar i regel aktivt med Perfomance Max i och med att Google Ads tar då hand om de svåraste delarna av att skapa och optimera annonserna!
Behöver du hjälp med SEM?
Hos Rippler är vi specialiserade på att erbjuda professionella SEM-tjänster som kan hjälpa dig att förbättra din webbplats synlighet på sökmotorer. Vi förstår att digital marketing kan vara en komplex process, men vi är här för att hjälpa dig att navigera genom den och se till att din webbplats når sin fulla potential.
Vårt team av experter på SEM arbetar ständigt med att förbättra vår kunskap och följa de senaste trenderna inom branschen. Låt oss ta hand om din SEM och hjälpa dig att öka din webbplats trafik och försäljning.
Kontakta oss idag för mer information om våra tjänster! Läs mer om hur vi jobbar med SEM genom att klicka här!
