Folk har i alla tider delat med sig av goda råd och rekommendationer. Man litar på vad vännen, kollegan eller släktingen säger. Det är den här principen som utgör grunden för Influencer marketing. Influencers kan ses som digitala kompisar med en följarskara som litar fullt ut på deras smak och omdöme. Men hur ser branschen ut, varför är det något för ditt bolag, och vad ska du ha i åtanke för ett lyckat resultat? Här är det viktigaste du behöver veta om Influencer marketing.
Influencer marketing idag
Influencer marketing är en dynamisk bransch som ständigt utvecklas för att följa trender och konsumentbeteenden. Det är viktigt att förstå att dessa sociala medier-kreatörer är mer än bara ansikten på en skärm; de har hängivna communities där de skapar en kompisrelation med följarna. För att säkerställa att budskapet når och engagerar målgruppen är det viktigt att reklamprodukten och influencerns övriga content samspelar.
En trend som togs upp på årets upplaga av Influencer Marketing Summit var främst att influencers nuförtiden har blivit mer transparenta och öppna kring sitt privatliv då de syns på fler plattformar, något som skapar ännu mer förtroende från följarna. Följarna är därav mer pålästa än någonsin och kan direkt se när ett samarbete inte känns genuint. Det är därför avgörande att samarbetet är autentiskt och matchar bra med profilen.
Varför Influencer marketing?
Förtroende: Människor litar ofta mer på rekommendationer från personer de känner eller ser upp till. Influencers, genom sin autentiska och personliga ton, kan skapa förtroende bland sina följare. När de rekommenderar en produkt eller tjänst, kan det uppfattas som mer genuint än traditionell marknadsföring.
Målgruppsinriktning: Influencers har ofta en tydligt definierad och engagerad målgrupp. Med rätt kreatör kan du effektivt nå den specifika demografin eller nischen som är mest relevant för ditt varumärke.
Ökad exponering och räckvidd: Dessa kreatörer har ofta stora följarskaror i sina kanaler. Genom att samarbeta med en influencer får ditt varumärke exponering för deras följare, vilket snabbt kan öka varumärkets räckvidd.
Engagemang och Interaktion: Influencers har ofta en hög grad av engagemang på sina plattformar. Följarna är aktiva och interagerar regelbundet med kreatörens innehåll. Genom att koppla ditt varumärke till en influencer kan du dra nytta av detta engagemang och skapa en mer interaktiv marknadsföringsstrategi.
Mätbara resultat: Influencer marketing ger ofta möjlighet att mäta resultat och avkastning på investeringen mer exakt än vissa traditionella marknadsföringsmetoder. Du kan använda data och analyser för att utvärdera prestanda och givetvis använda denna för att justera strategin löpande.
Gör rätt val
För ett lyckat samarbete är det viktigt att använda en kanalbaserad strategi. Varje social medieplattform har sin egen unika publik och ton. Därför kräver varje kanal en unik strategi för att maximera påverkan. Influencers har själv koll på vilken typ av innehåll som går bäst på respektive kanal, så involvera profilen tidigt i processen för att bolla idéer.
Gör rätt profilval. Att välja rätt influencer är en konstform. Det handlar inte bara om antalet följare utan också om att hitta någon vars värderingar och intressen överensstämmer med företagets. Ett autentiskt samarbete skapar en mer meningsfull koppling med följarna.
Framgångsrika samarbeten kräver inte bara rätt kreatör utan också rätt tidpunkt och plats. Synka gärna mot aktuella händelser som stora event och högtider.
Att vara medveten om och anpassa sig till aktuella trender är viktigt, men det är lika viktigt att bevara kärnan i företagets varumärke. Balansen mellan att vara trendig och att förbli trogen till sitt varumärke är nyckeln.
Känner du dig nyfiken på digital marknadsföring och influencer marketing, men behöver hjälp av ett proffs? Ta hjälp av oss på Rippler. Vår Influencer och Paid Marketing Specialist Vilma kan allt om hur ditt företag får önskat resultat med hjälp av influencer marketing.
Vanliga frågor om influencer marketing
En influencer är en opinionsledare som har förmågan att påverka andra människors åsikter, beteenden eller köpbeslut genom sitt innehåll på sociala medier eller bloggar. De har ofta en stor eller mycket engagerad följarskara och är experter inom specifika nischer eller ämnesområden. De flesta influencers gör samarbeten med företag och varumärken som passar deras målgrupp, i syfte att visa relevant innehåll för dem.
Influencer marketing är en marknadsföringsstrategi där företag samarbetar med populära sociala medier-kreatörer, kallade influencers, för att marknadsföra produkter eller tjänster. Dessa influencers har ofta en stor och engagerad följarskara som litar på deras rekommendationer.
En risk är att ett samarbete kan uppfattas som oäkta om influencern inte är noggrant vald för att matcha varumärkets värderingar och målgrupp. Det finns också en risk för negativ publicitet om en influencer agerar på ett sätt som inte överensstämmer med varumärkets image eller om samarbetet uppfattas som påtvingat. Därför är det viktigt att ta hänsyn till dessa risker redan i planeringen av samarbetet.
Bygg relationer baserade på ömsesidig respekt och värde. Erbjud konsekvent kommunikation, var transparent med dina förväntningar och ge dem kreativ frihet inom ramarna för ditt varumärkes riktlinjer. Att engagera sig i en långsiktig relation kan leda till mer autentiska och effektiva kampanjer.
Absolut, influencer marketing fungerar bäst när det är en del av en integrerad marknadsföringsstrategi. Influencers kan bidra till innehållsstrategier, sociala mediekampanjer, eventmarknadsföring och mer, för att skapa en enhetlig varumärkesupplevelse över flera plattformar.
