Den digitala marknadsföringsvärlden är i ständig förändring för att möta ökade krav gällande användarnas integritet parallellt med annonsörernas behov av hög träffsäkerhet. Därför är det särskilt viktigt att hålla sig uppdaterad med de senaste verktygen och regelverken. En ny sådan utveckling är Googles Consent Mode v2 – en uppdatering som inte bara kommer att påverka hur vi analyserar webbtrafik utan även hur vi anpassar våra annonseringsstrategier.
Från och med mars 2024, kommer den här uppdateringen att vara en förutsättning för företag inom EU som behöver nyttja Googles fulla annonseringspotential – det vill säga bland annat målgruppsanpassad Youtube-annonsering och sökordsannonsering på Google.
För att du ska kunna skicka data till Google Consent Mode v2 på ett korrekt sätt är det ett par åtgärder du måste tänka på.
Det här behöver du göra:
Cookie Management Platform (CMP)
Om du inte redan använder en CMP (Cookie Management Platform) eller cookiebanner måste detta implementeras. Det är avgörande för att uppfylla Googles krav för Consent Mode v2. Kontakta din plattformsleverantör för att se om de har inbyggd cookie-hantering.
Välj mellan ad_user_data eller ad_personalization
Välj mellan ad_user_data eller ad_personalization
Du behöver bestämma om du vill använda samtyckesstatusarna: ad_user_data eller ad_personalization.
Skillnaden mellan ad_user_data och ad_personalization
Ad_user_data anger om användarens data får skickas till Google för annonseringsändamål. När det kommer till ad_personalization, bestämmer det om personuppgifter kan användas för anpassad annonsering.
Vad är Google Consent Mode?
Google Consent Mode är ett verktyg som anpassar Googles taggar baserat på användares samtycke genom en Cookie Management Plattform (CMP) eller populärt kallad ”cookie–banner”. Ursprungligen lanserades det 2020 som svar på det ökade behovet av transparent och samtyckebaserad hantering av användardata i enlighet med GDPR.
Den första versionen erbjöd grundläggande funktioner där taggar för Google-tjänster anpassade sig efter användarens cookie-samtycke. Inför den kommande dataskyddslagstiftningen Digital Markets Act (DMA), som träder i kraft i mars 2024, introducerar Google nu Consent Mode v2.
Den här versionen tillåter företag att skicka samtyckesignaler från sin cookie-banner till Google, vilket säkerställer att användarnas val respekteras. Den introducerar även två nya samtyckestillstånd, ad_user_data och ad_personalization, vilka ger mer detaljerad kontroll över användardata. Det här hjälper företag att fortsätta med effektiv annonsering och mätning även när samtycke inte ges, tack vare konverteringsmodellering och AI-teknik.
Utan uppdatering till v2 kan man inte samla data om nya användare, vilket drastiskt skulle försämra annonseringskampanjers effektivitet och möjligheter till remarketing.
Trots att det kan verka som en framtid med mindre data möjliggör v2 fortsatt riktad och effektiv annonsering via Google, tack vare integrerad maskininlärning.
Vikten av användarsamtycke, GDPR och Digitala Marknadsakten (DMA)
På grund av nya lagar som GDPR och den Digitala Marknadsakten (DMA), har det blivit nödvändigt för företag att få användarnas samtycke för att behandla personuppgifter och använda cookies för marknadsföringsändamål. Google Consent Mode erbjuder en lösning genom att möjliggöra för företag att anpassa hur Google-taggarna hanterar användardata baserat på deras samtycke.
Varför ska man uppgradera till Google Consent Mode?
För att fortsätta nyttja Google Ads effektivt och efterleva regelverket kring GDPR är det kritiskt för företag att anta eller uppgradera till Consent Mode v2 före mars 2024. Det här kommer inte bara att förbättra precisionen i spårningen av konverteringar utan även optimera annonsutgifterna genom att använda modellerad konverteringsdata för att fylla i luckorna där direkt användardata saknas.
Är du redo?
Google Consent Mode v2 innebär en avgörande utveckling för företag som strävar efter att upprätthålla en effektiv digital närvaro, med respekt för användarnas integritet. Genom att implementera denna uppdatering kan företag säkerställa att de förblir i framkant vad gäller dataskydd och målinriktad marknadsföring i en alltmer reglerad digital miljö.
Vill du säkerställa att din digitala marknadsföring är framtidsäker? Kontakta oss på Rippler för mer information och stöd.
